指标怎么定，决定了后面合作顺不顺。

指标怎么定

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。别等出问题才想起来。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

先说个前提，起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

这事吧，复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

我记得，结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

这个细节挺关键。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

听起来简单，别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。具体还得看情况。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。真遇到就明白了。

这里不多展开。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

我自己踩过，一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

有个细节，以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

说白了，别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

老实说，报表要有判断，光列数字等于没做。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

内容这块最费功夫

GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

这里不多展开。

说实话，长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

顺便提一句，在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。我觉得值这个功夫。

换个说法，用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

后来才发现，湛江本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

定了就要看，不看等于没定。